2021 年 Q2 官网流量增速最快的美国 DTC 品牌有哪些？｜BrandStar
我们从消费品牌创新的维度，整理出一份值得收藏的 DTC 品牌档案。
品牌星球曾报道了 2020 年官网流量增速最快的 15 个美国 DTC 品牌。在刚刚过去的夏天，又有哪些新锐 DTC 品牌加入到了榜单中？
7 月，海外网站数据分析公司 similarweb 发布了 2021 年 Q2 网站流量增长最快的 25 个美国 DTC 品牌（数据监测时间：2021 年 4-6 月）。
此次榜单中，流量增长最快的智能手环品牌 Flare 增速达到 313.7%，紧随其后的亚洲超市配送品牌 Umamicart 和环保家居品牌 Yardbird 增速分别为 313.1%和 303.3%。
因为正值夏季，包括泳装在内的服饰时尚类品牌在榜单中占据了 8 个位置，而食品饮料类和家居类品牌各有 5 个，健康及个护品牌分别入围 3 个。此外，拼图品牌 Jiggy Puzzles 也由于居家时间的变长而收获了 117.0%的增速。
这次，品牌星球从消费品牌创新的维度，精选了 17 个具有亮点的美国 DTC 品牌，整理出一份值得收藏的品牌介绍档案，其中包括我们持续关注且报道过的 SIMULATE、Summersalt、LARQ 等品牌。以下为品牌一览：
品类：大健康
月均官网访问量：15.5 万
Flare 的手镯有着时尚的外观，主打的是安全保护的功能，可以实时监测佩戴者的定位，一键点击可以呼叫紧急联系人和 911 紧急报警电话。
Flare 手镯可以通过蓝牙和手机上的应用程序进行配对，只需要在第一次使用时完成连接设置。手镯电池可持续续航 1-2 年，但需要在与手机蓝牙连接的范围内才可以使用 Flare 的安全保护功能。
每个 Flare 手镯售价在 129 美元左右，品牌目前主要在官网上进行产品售卖，仅在美国国内发货，并且需要美国电话号码才能进行连接设置。
品类：家居
月均官网访问量：35.8 万
Yardbird 的户外家具原材料大部分来自于回收的海洋塑料，团队在菲律宾的海滩、下水道等地方收集塑料，并用于户外家具的生产和包装。以海洋塑料为原材料不仅大大降低了产品成本，也缓解了海洋环保压力。
除了回收海洋塑料之外，Yardbird 选用不易生锈的金属，以及防水、防褪色的户外纺织布用于家具的生产，其户外家具具有抗日晒、防褪色、防污渍和防潮的特点，同时使用后的家具 100%可以再一次回收。品牌现已推出户外沙发、户外餐桌椅等户外家具及套装。
目前，消费者可以在官网进行订购。区别于传统的家具供应，Yardbird 直接将产品配送到消费者手中，省略了中间商的溢价环节，因此在价格上更为实惠。
品类：大健康
月均官网访问量：56.5 万
Embr Labs 主打可以调节体感温度的健康手环 Wave，通过利用人体对温度的自然反应来提升幸福和舒适感。
据品牌官网介绍：想象你正处在一个闷热的密闭空间里，心情也因为闷热感到十分烦躁，这个时候 Embr Wave 手环会立刻使你的手腕内侧变凉，而你的全身也会瞬间感到凉爽。
Embr Labs 的创始团队来自 MIT，由专业背景的工程师和医学顾问组成。创始团队在冷气充足的实验室中做事时常常瑟瑟发抖，于是在 2017 年推出「解决温度所带来的不适感」的第一代 Wave 手环。
品牌发现，有科学研究表明人体皮肤对温度的感知会向控制情感和压力程度的自主神经系统发送信号。也就是说，当体感温度适宜的时候，人的心情也会变好。
当发现外界温度调节可以被用来缓解压力和改善睡眠后，Embr Labs 推出的 Wave 2 手环以「找到解脱，获得安慰，让你更好地掌控自己的生活」为理念，同时打通睡眠和工作等场景，让人随时享受舒适温度带来的幸福感。使用时，用户可以通过自主研发的 App 调节温度和使用时间。
Wave 2 手环目前定价为 349 美元，从未购买过的消费者可以通过官网，获得 30 天免费试用权益。
品类：家居
月均官网访问量：14.7 万
直接用锅吃饭，不用多洗碗的梦想可以实现了。成立于 2020 年的 Anyday 提供的不只是微波炉适用的餐具，更是释放微波炉隐藏生产力的「厨具」。Anyday 的定位是集厨具、餐具、保鲜盒于一体的全能型选手。品牌创立初衷是希望利用人人厨房里都有的微波炉，以更短的时间做出美味，而不是敷衍料理或是再去额外购买其他工具。
创始人 Steph Chen 此前曾任职于植物基食品品牌 Eat Just。2019 年回到她的家族企业 Meyer Corporation（美亚厨具），并联手明星主厨——餐饮集团 Momofuku 创始人 David Chang 共同开发旗下品牌 Anyday 的产品。David Chang 也因美食纪录片《Ugly Delicious》而为人熟知。
当回到不开火怎么做饭这个问题时，微波炉料理倡导者 David Chang 通过品牌视频演示了他平时如何用 Anyday+微波炉的组合来做饭。Anyday 的产品设计基于微波炉的加热原理，同时根据不同料理需求设计了多种口径和深度。
每一件 Anyday 都配备了一个碗盖——这也是微波炉料理成功的关键。其可透气性保证了加热过程中保留适量的水蒸汽，这样加热出的食物就不会有变得干巴巴的惨剧。Anyday 也为微波炉新手上路准备了超过 10 个种类的菜谱，从派对大餐到婴儿辅食全部覆盖。
品类：大健康
品类：美容美发
品类：大健康
目前，Folx Health 提供的服务类型包括激素替代疗法（HRT：睾酮或雌激素）、勃起功能障碍 (ED) 治疗等。用户可在网站上根据自身情况，选择不同的药品订阅方案，并享受药品送货到家以及线上的临床检查等服务。同时，Folx Health 还提供家庭性传播疾病感染（STI）测试和治疗。
此外，Folx Health 还创立了 Folx 图书馆，该图书馆将作为酷儿和跨性别人群的健康中心和资源库，由 Folx 平台的临床医生记录编写。
Folx Health 分别在 2020 年 12 月和 2021 年 2 月获得 440 万种子轮和 2500 万 A 轮融资，投资方包括 Bessemer Venture Partners、Polaris Partners 和 Define Ventures。
品类：植物基食品
月均官网访问量：18.9 万
2021 年 Q2 官网流量环比增长率：187.6%
Ben Pasternak 在创立 SIMULATE 前的两次创业都是与 App 研发相关，他将应用程序的设计思路与运营模式映射到了 SIMULATE 产品开发方式上——SIMULATE 会根据用户的反馈不断更新产品配方，并升级产品到最新「版本」。
目前植物肉鸡块 NUGGS 已升级到 2.0 版本，植物肉鸡肉汉堡排 DISCS 则是 NUGGS「扩容」后的版本。
SIMULATE 的产品目前已入驻了沃尔玛、山姆俱乐部、Target 和 Whole Foods Market 等 5000 多家线下零售店，并于 2021 年 6 月正式进入加拿大市场。
2021 年 6 月 8 日，SIMULATE 宣布获得 5000 万美元 B 轮融资，该公司估值已达 2.6 亿美元。此前，SIMULATE 曾于 2020 年 7 月完成 410 万美元的融资，投资方为 Lerer Hippeau。
不要低估只有一个尺码的泳衣对身材的包容性。
品类：服饰/时尚
品类：个护
品类：服饰/时尚
Andie Swim 是一个主打高包容性的泳装品牌，即任何体型的女性都可以买到合身、舒适、剪裁优良的高质量泳装，还推出了孕妇及儿童的泳装产品线。品牌创立于 2018 年，在 2017 年 4 月曾通过亲友众筹正式推出产品。
消费者在官网选购时可以通过线上问卷「Fit Quiz」依据身材信息和个人喜好获得专属款式推荐，收到包裹后试穿，留下合适的产品，并寄回其他产品。
自成立以来，Andie Swim 始终保持 75-150%的年增长率，其明星单品销量增长了超 10 倍，单个顾客年购买数量平均在 3-6 套，品牌已于 2020 年 10 月完成 650 万美元的 A 轮融资。
品类：服饰/时尚
月均官网访问量：282.5 万
2021 年 Q2 官网流量环比增长率：146.0%
2021 年 Q2 官网流量环比增长率：134.1%
LARQ 成立于 2017 年，是一个智能自净化水杯品牌，在 2018 年推出全球首款自净化智能水杯，定价 95 美元。它解决了普通水杯长期使用容易滋生细菌的痛点，能够通过内置的紫外线灯（UV-C LED）消除细菌和病毒。
LARQ 的创始团队相信：创新技术可以与充满创意灵感的设计相结合，帮助人们轻松和可持续地获得纯净的饮用水。自净化智能水杯的核心专利技术 PureVis™ UV-C 紫外线灯可以去除 99%的细菌，同时提供安全方面的使用体验，不用任何化学制品净水，不含水银和臭氧，无需换内芯。
LARQ 于 2020 年新推出了一款 LARQ 饮水罐，适用于家庭和办公室场景。LARQ 表示将不局限于水杯产品，希望成为全方位的水健康品牌。
相关阅读：智能自净化水杯品牌 LARQ 获 1000 万美元 A 轮融资
品类：服饰/时尚
月均官网访问量：64.9 万
2021 年 Q2 官网流量环比增长率：129.3%
Birddogs 是 2014 年成立于美国纽约的男装短裤 DTC 品牌。其短裤产品是前 lululemon 设计总监 Jeffrey Thrasher 专为男性设计的舒适、好看、多功能的自带内裤的裤装。
Birddogs 的产品独特之处在于「一体式」，即内裤和外裤是连在一起的。这一设计的考量是提升男性短裤穿着的舒适性。Birddogs 的产品具体分为一体式长裤与一体式短裤。按照 Birddogs 的说法，其裤装采用医用绷带同类的纳米离子面料能够抑制细菌。在纺织技术与剪裁方面，Birddogs 的产品具有快干、贴身、防臭的性能。此外，还设有封闭的 iPhone 口袋、以及隐藏口袋，适合不同场景的出行收纳需求。
Birddogs 短裤系列的特点是图案以及款式比较丰富，具体包括：运动短裤、卡其短裤、牛津短裤、泳裤；长裤系列则有 5 款卡其长裤，以及 2 款运动长裤。
品类：爱好/生活方式
月均官网访问量：18.4 万
2021 年 Q2 官网流量环比增长率：117.0%
你有多久没玩过拼图了？Jiggy Puzzles 不是专为小朋友设计的拼图，而是为忙碌生活的大人提供一个舒缓压力、感受愉悦的途径。
Jiggy Puzzles 的产品于疫情前的 2019 年 11 月正式上线，也正是由于疫情而急速增加的居家时间使得 Jiggy Puzzles 的销售表现增长迅猛，2020 年 4 月全线产品曾一度售罄。
在多数品牌的拼图图案趋于同质化的当下，创始人 Kaitlyn Marcotte 所构想的拼图应该是多样且独特的，因此她开始留意出现在各处的艺术作品。同时作为女性创业者，她选择以拼图为载体和舞台，希望推动更多女性艺术家的作品被看见和认可。Jiggy Puzzles 的产品图案基本都来自合作的女性艺术家，在官网上按不同的季节和主题，以展览的形式进行分类。
单看拼图产品本身，Jiggy Puzzles 也准备了贴心的小细节：一个可重复使用的收纳玻璃瓶、完成大作后保存用的拼图胶水。此外，Jiggy Puzzles 也有按月订阅的会员制，加入会员后每月还可以额外收到一份限定拼图，配有收纳用的束口袋。Jiggy Puzzles 所理解的拼图是一种日常习惯，通过有规律的拼图让焦虑的大人们拥有专注且不被打扰的治愈时间。BRANDSTAR
今日作者：依林、周玥、诗冉、一帆、恩惠